Comment soutenir une association via mon entreprise ?

Soutenir une association via votre entreprise est une façon puissante de transformer vos valeurs en actions concrètes. Ce n'est pas seulement un moyen d'améliorer votre image de marque, c'est aussi une opportunité d'impliquer vos salariés dans des projets qui ont du sens et d'apporter une réelle contribution à la société. Qu'il s'agisse de dons financiers, matériels ou de compétences, chaque forme de soutien peut s'intégrer harmonieusement dans votre stratégie RSE, tout en renforçant l'engagement et la cohésion au sein de vos équipes.

Mécénat, parrainage, dons : explications

Quelle différence entre mécénat et parrainage ?

Il est important de comprendre la différence entre mécénat et parrainage pour choisir la meilleure option pour votre entreprise : 

• Mécénat : Il s'agit d'un soutien apporté à une association sans contrepartie directe. L'entreprise offre un don en numéraire, en nature ou en compétences, et en échange, elle ne reçoit rien de tangible en retour, hormis la reconnaissance de son engagement. Le mécénat est particulièrement pertinent pour les entreprises cherchant à s'impliquer de manière désintéressée, avec l'avantage d'obtenir des réductions fiscales.
• Parrainage (ou sponsoring) : Contrairement au mécénat, le parrainage implique une contrepartie pour l'entreprise. En échange de son soutien financier ou matériel, l'entreprise bénéficie d'une visibilité accrue, par exemple à travers la publicité de son logo lors d'événements ou sur les supports de communication de l'association. 

Une fois le type de soutien choisi, il vous faut déterminer comment concrétiser cet engagement. Il existe plusieurs formes de dons que votre entreprise peut faire pour soutenir une association, chacune ayant ses propres avantages.

Quels types de dons une entreprise peut-elle faire à une association ?

• Le don en numéraire est la forme la plus simple de soutien associatif. Il s'agit d'un transfert direct de fonds à une association. Pour optimiser l'impact de ces dons, il est recommandé de sélectionner des associations dont les valeurs sont alignées avec celles de l'entreprise. Cela garantit une cohérence dans la communication et l'engagement de l'entreprise envers les causes qu'elle soutient.
• Les dons en nature permettent aux entreprises de contribuer avec des biens matériels. Par exemple, une entreprise de technologie pourrait offrir du matériel informatique à une école défavorisée. Ce type de don est particulièrement utile pour apporter une aide concrète aux associations.
• Le don de compétences consiste à mettre à disposition les expertises spécifiques de vos salariés pour aider une association. Que ce soit en gestion, communication ou IT, les compétences offertes par vos équipes peuvent avoir un impact significatif sur l'efficacité des projets associatifs. De plus, cela renforce l'engagement des salariés en leur permettant de contribuer à une cause tout en développant leurs compétences.

Quels sont les avantages pour une entreprise à soutenir une association ?

Avantages fiscaux

L'un des principaux bénéfices pour les entreprises engagées dans le mécénat est la réduction d'impôt. En France, les entreprises peuvent bénéficier d'une réduction allant jusqu'à 60 % des sommes versées, sous certaines conditions.

Impact sur l'image de marque

Le soutien associatif renforce l'image de marque de l'entreprise. En s'engageant dans des actions solidaires, l'entreprise améliore sa réputation, attire de nouveaux talents et fidélise ses collaborateurs, particulièrement ceux qui partagent les valeurs sociales et environnementales mises en avant.

Amélioration de l'engagement collaborateur

Soutenir une association à travers votre entreprise contribue également à renforcer l'engagement des collaborateurs. Participer à des projets solidaires donne un sens supplémentaire à leur travail quotidien, favorise la cohésion d'équipe, et stimule la motivation en les impliquant dans des actions porteuses de valeurs. Cette implication renforce leur sentiment d'appartenance à l'entreprise, améliorant ainsi la rétention des talents et la satisfaction au travail.

En combinant ces trois éléments, le soutien associatif devient un levier stratégique pour le développement durable de l'entreprise, tant sur le plan humain que financier.

Comment impliquer vos salariés dans le soutien à une association ?

Pour que le soutien associatif de votre entreprise ait un impact durable et significatif, il est essentiel d'impliquer vos salariés dans cette démarche. En les engageant activement, non seulement vous renforcez leur sentiment d'appartenance à l'entreprise, mais vous maximisez également l'efficacité de votre stratégie RSE. Voici quelques moyens concrets pour y parvenir : 

• Encourager le bénévolat parmi vos salariés est une excellente manière d'impliquer davantage votre équipe dans les actions RSE de l'entreprise. Proposez des congés solidaires ou organisez des journées de bénévolat pour permettre à vos collaborateurs de s'engager sur le terrain. Ces initiatives renforcent la cohésion d'équipe et donnent du sens au travail des salariés.
• Participer à des événements solidaires pour fédérer vos équipes est une manière particulièrement efficace d’impliquer vos collaborateurs est de les inviter à participer à des événements solidaires, tels que ceux organisés par Résonance, comme la Course des Héros ou la Course des Lumières. Ces événements, qui allient sport et solidarité, offrent aux salariés l’opportunité de s’engager activement tout en soutenant une cause qui leur tient à cœur. Ils permettent également de renforcer la cohésion d’équipe, en mobilisant tous les participants autour d’un objectif commun, tout en leur offrant une expérience enrichissante et fédératrice.

Soutenir une association via votre entreprise est une démarche gagnant-gagnant qui profite tant à la société qu'à l'entreprise elle-même. Pour un impact durable, privilégiez des partenariats à long terme avec des associations alignées sur vos valeurs, et veillez à mesurer régulièrement l'efficacité de vos actions pour ajuster vos stratégies. En intégrant le mécénat ou le parrainage dans votre stratégie RSE, vous renforcez non seulement votre image de marque, mais vous engagez également vos salariés dans des actions porteuses de sens.